VIKTOR&ROLF
Нидерландский дом моды; Flowerbomb стал культовым цветочным бестселлером.
Виктор Хорстинг и Рольф Снурен познакомились в художественной академии в Арнеме и в 1993 году основали общий дом. Первые годы они делали вещи, которые проще было показать в музее, чем продать: одежду-объект, коллекции-манифесты. Голландская мода до них так громко не звучала, и репутация экспериментаторов осталась с домом навсегда.
В парфюмерию он вошёл в 2005 году и сразу с бестселлером. Flowerbomb сделали вместе с L’Oréal Luxe, и это цветочный аромат, собранный по принципу взрыва: жасмин, роза, орхидея и пачули поверх сладкой карамельной базы. Название оказалось точным, аромат действительно ведёт себя как вспышка. Через год вышел мужской Antidote, а в 2012 году появился Spicebomb, пряный ответ на женский Flowerbomb.
Модная часть дома живёт отдельно от парфюмерной. В 2008 году Viktor&Rolf вошёл в итальянский холдинг OTB Ренцо Россо, а в 2019 году OTB получил контроль над домом. Духи при этом как выпускались, так и выпускаются по лицензии L’Oréal Luxe, и на состав смена владельца модной части не влияет.
Для оптовика Viktor&Rolf это сладкий цветочный сегмент с сильным шлейфом. Flowerbomb берут те, кому нужен заметный аромат на вечер, а не тихий ежедневный, и это стоит учитывать в подборе: он не для офиса. В масле такие плотные композиции работают выгодно, расход меньше при том же следе. Спрос ровный, зимой чуть выше.
Что стоит знать при подборе. Flowerbomb относится к тем ароматам, которые слышно на расстоянии, и это надо проговаривать вслух. Для вечера и для человека, который хочет быть замеченным, это ровно то, что нужно. Для тесного офиса или для того, кто не любит внимание к себе, это будет ошибкой, и лучше выяснить это до продажи.
Второе. У линии несколько версий с близкими названиями, они отличаются заметно: одни суше и древеснее, другие слаще. Покупатели помнят цвет флакона лучше, чем приставку в названии, так что вопрос про цвет и здесь работает лучше вопроса про имя.
Третье, про масляную подачу. Плотные цветочно-гурманские композиции в масле выигрывают больше всего: спирт разгоняет верх и быстро уносит его, а без спирта аромат разворачивается медленнее и держит след дольше. Для покупателя это выглядит как та же вещь, только выносливее, и объяснять выгоду проще всего именно на таких ароматах.
Входит в концерн · L’Oréal Luxe