Бренд

VICTORIA'S SECRET

США, Огайо · с 1977

Американская марка белья с большой парфюмерной частью. Bombshell и линия PINK известны далеко за пределами её магазинов.

Марка появилась в 1977 году и известна прежде всего бельём, но парфюмерия у неё своя и давняя: собственная линия духов пошла на рубеже девяностых. В 2000 году появилась Dream Angels, в 2010 году Bombshell, который годами держится в верхних строчках американских продаж.

Отдельно стоит младшая линия PINK. Её объявили в 2002 году, а по всей сети развернули к лету 2004. Это самостоятельная линия одежды и белья для очень молодого покупателя, примерно от школьного возраста до студенческого, и уже внутри неё есть своя косметика, спреи для тела и духи. Их часто путают с основной парфюмерией марки, а устроены они проще и звучат короче.

В 2021 году сложилась развязка, которую пересказывают неверно чаще всего. Группа L Brands не распалась на две новые компании: её переименовали в Bath & Body Works, а Victoria's Secret выделили из неё в отдельную публичную компанию. То есть отделяли именно Victoria's Secret, а не наоборот.

Композиции у марки узнаваемые: сладкие фруктово-цветочные, ванильные, с ягодой и мускусом. Это не парфюмерия для знатока, и она этого не скрывает.

Для оптовика Victoria's Secret это сладкий фруктово-цветочный спрос, который приходит сам. Покупателю не нужно объяснять марку, но стоит каждый раз уточнять, духи он ищет или спрей для тела: это разные вещи под одним именем, и путаница тут стоит возврата.

Независимый бренд

История

1977 Основание

Марка открывается как магазин белья.

1990-е Своя парфюмерия

У марки появляется собственная линия духов.

2002 Объявлена линия PINK

Младшая линия одежды и белья для очень молодого покупателя; полный запуск в 2004 году.

2010 Bombshell

Фруктово-цветочный аромат, который годами держится в верхних строчках американских продаж.

2021 Отделение

L Brands переименована в Bath & Body Works, а Victoria's Secret выделена в самостоятельную публичную компанию.

Выручка

Источник: Victoria's Secret & Co. Investor Relations Income Statement

Новости бренда 6

Аромат 12 августа 2026Mavenfume

Balenciaga выпускает три экстраита: ваниль, амбру и розовый уд

Balenciaga анонсировала новую линейку под названием Les Extraits, куда войдут три аромата 2026 года: Vanilla XXL, Amber Crush и Pink Oud. Сам факт выхода в концентрации Extrait говорит о фокусе на высокую насыщенность парфюмерных ингредиентов. Названия ароматов дают представление об их характере: Vanilla XXL обещает объёмное ванильное звучание, Amber Crush фокусируется на амбровых нотах, а Pink Oud соединяет удовые акценты с более лёгкой, розовой гранью. Запуск Les Extraits выглядит как отдельная брендовая линейка внутри парфюмерного портфеля Balenciaga, ориентированная на аудиторию, которая ищет более концентрированные и стойкие версии ароматов дома.

Аромат 11 августа 2026Nstperfume

Victoria's Secret возвращается к сладкому: Tease Strawberry Bisou выходит в свет

Victoria's Secret снова делает ставку на сладкое и соблазнительное. Новинка Tease Strawberry Bisou создана как развитие популярной линии Sexy Little Things и явно нацелена на тех, кто любит ягодные ноты в паре с гурманскими акцентами. По задумке бренда, аромат сочетает сладкие ягодные ноты с гурманскими ингредиентами, предлагая современное прочтение классической линии. Это не первая попытка Victoria's Secret обновить свои культовые фруктовые истории — бренд регулярно возвращается к успешным формулам, добавляя новые акценты. Tease Strawberry Bisou логично вписывается в общую стратегию линии Sexy Little Things, которая всегда делала ставку на игривость и десертную сладость.

Аромат 13 апреля 2026Aromo

Victoria's Secret добавила Bombshell Bronze в культовую линейку

Victoria's Secret, известная своей культовой линейкой Bombshell, выпустила новый фланкер Bombshell Bronze. Это не совсем новый аромат, а вариация на тему, что классический ход для расширения успешной серии. Bombshell уже давно стала культовым ароматом для молодой аудитории, и добавление фланкеров позволяет бренду удерживать интерес потребителей и предлагать им новые опции в рамках знакомой линейки. В рекламной кампании участвует Энджел Риз, баскетболистка и модель, что подчёркивает молодёжную ориентацию проекта и её спортивный, активный имидж. Victoria's Secret целенаправленно позиционирует Bombshell Bronze не только как парфюм, но как часть lifestyle молодой, уверенной в себе женщины. Бронзовый оттенок в названии и, вероятно, в оформлении, добавляет новое измерение в серию. Фланкеры — это умный маркетинговый ход, который позволяет расширять аудиторию за счёт тех, кто любит оригинальный Bombshell, но хочет попробовать что-то новое, не уходя далеко от знакомого бренда.

Аромат 9 апреля 2026Cafleurebon

Mitti Parfum вдохновилась индийским искусством Phad Art на аромате Rani-Pink

Mitti Parfum создала Rani-Pink, аромат, который черпает вдохновение из Phad Art — традиционной формы живописи из Раджастана, которая известна своей яркостью, сложностью и повествовательной глубиной. Rani-Pink — не просто названием отсылает к розовому цвету, который часто встречается в Phad Art, но и к концепции Rani, королевы. Идея, что аромат символизирует процесс взросления, не стирая прошлое, а придавая ему форму и значение, выводит работу на философский уровень. Это говорит о том, что парфюмеры Mitti Parfum подошли к созданию осознанно, не просто добавив розовых нот, а создав нарратив. Такой подход к парфюмерии — когда аромат становится носителем истории и культурного смысла — характерен для действительно амбициозных нишевых брендов, которые видят свою работу как форму искусства, а не просто коммерческий продукт.

Аромат 8 апреля 2026Cafleurebon

Mitti Parfum создала Rani-Pink под влиянием индийского традиционного искусства

Rani-Pink — это не просто аромат, это попытка переложить визуальное и культурное наследие на ольфакторный язык. Phad Art — древняя индийская традиция живописи, известная своей яркостью, динамичностью и богатством деталей. Выбор такого источника вдохновения не случаен, потому что парфюмерия, как и живопись, работает со слоями, с наложением элементов друг на друга, создавая целостный образ. Mitti Parfum позиционирует Rani-Pink как ольфакторный аналог взросления и работы с собственной историей. В этом определении уже скрывается глубокая идея — аромат не просто должен пахнуть приятно, он должен отражать путь развития личности. Название Rani-Pink намекает на королевский розовый оттенок, присутствующий в Phad Art — цвет величия и силы. Композиция пытается придать форму и смысл прошлому, но не стирать его, не пытаться забыть, а интегрировать в себя. Это амбициозная задача для аромата, и то, что Mitti Parfum берется за её решение, говорит о серьёзном подходе к парфюмерии как к форме самовыражения.

Аромат 5 апреля 2026Aromo

H&M представила три новых аромата: Pink Dawn и Silk Stone

H&M продолжает развивать свой парфюмерный портфель, выпустив несколько новинок, среди которых женский аромат Pink Dawn и унисекс-композиция Silk Stone. Этот ход демонстрирует стратегию H&M — предлагать качественные ароматы, не требующие потратить состояние. Сетевой ритейлер понимает, что запрос на хорошие парфюмы есть везде, а цена часто становится решающим фактором для большинства покупателей. Pink Dawn и Silk Stone позиционируются как композиции с современным подходом, которые помогут каждому найти свой аромат без необходимости посещать бутики люкса.

Все новости → ← Все бренды