Новости бренда 8
Аромат
12 июля 2026Kosmetista
Вишнёвый взрыв: Lancôme La Vie Est Belle Very Cherry
Lancôme продолжает развивать линейку La Vie Est Belle, и новый фланкер Very Cherry делает ставку на чёрную вишню. Ягода стала одной из ключевых нот сезона, привнося в парфюмерию чувственность, сладость и лёгкую дерзость.
Very Cherry соединяет знакомый цветочный силуэт оригинала с сочным вишнёвым акцентом. Аромат вышел в концентрации EDP и предлагается в четырёх объёмах: дорожные 10 мл, классические 30 и 50 мл, а также полноразмерные 100 мл.
Такой диапазон позволяет выбрать формат под любой сценарий — от пробника до туалетного столика.
Аромат
1 июля 2026The-Ethos
Lancôme открыла органическую розовую плантацию в Грассе
Это не просто еще одна инициатива sustainability — это серьезный стратегический ход. Lancôme решила контролировать источники своих ингредиентов на самом высоком уровне, открыв Le Domaine de la Rose в Грассе, французской столице парфюмерии. Участок занимает почти десять акров и предназначен для выращивания органических роз и других компонентов, необходимых для создания ароматов. Розы — это одна из самых важных ноток в парфюмерии, и контроль над их качеством с самого момента выращивания дает огромное преимущество. Lancôme таким образом гарантирует не только качество ингредиентов, но и прозрачность цепочки поставок, что становится все более важным для современного потребителя. Этот шаг показывает, что люксовые бренды готовы вкладывать серьезные деньги в долгосрочное развитие, а не только в маркетинг.
Аромат
18 июня 2026Harpersbazaar
Июльский взрыв парфюмерии: YSL, Tom Ford, Lancôme и другие на штурм
Июнь 2026 года обозначился как один из самых насыщенных месяцев в парфюмерном календаре, когда всё сразу решили запустить свои летние новинки. YSL Libre L'Eau Nue Berry Crush начинается с малинового взрыва — это явная попытка захватить сегмент ягодных фруктовых ароматов, которые так популярны летом. Tom Ford Soleil Neige звучит контрастно с альпийской свежестью, предлагая прохладный спасительный аромат в разгар тепла. Lancôme Idôle Peach N' Roses соединяет персик и цветы, что классическое и безопасное решение для летних духов. Huda Beauty Easy Bake Intense Eau de Parfum, вероятно, гуман-ориентированный выпуск, потому что именно такой профиль принято позиционировать как интенсивный. Ralph Lauren Polo 67 Eau de Parfum Extreme — это релиз в известной линейке, тоже с заявкой на интенсивность. Versace Crystal Emerald намекает на изумруд, что может означать зелёные, травяные ноты в сочетании с цветочностью. Вся эта волна демонстрирует стратегию брендов совать максимальное количество новинок в сезонный пик, когда потребитель активно ищет свежий летний аромат.
Julia Roberts помогла La Vie Est Belle стать культовым ароматом
Выбор Julia Roberts в качестве лица для La Vie Est Belle — это была не просто рекламная стратегия, а стратегическое совпадение образа и продукта. Julia Roberts воплощает американскую элегантность и доступную роскошь, что идеально соответствовало позиционированию аромата. La Vie Est Belle буквально означает 'Жизнь прекрасна', и Roberts, с её естественной красотой и улыбкой, стала живым воплощением этой философии. Кампания сработала так, что аромат вышел за пределы целевой демографии и стал популярен среди совершенно разных групп потребителей. Это редкое явление в парфюмерии — когда аромат становится культовым не потому, что он идеален, а потому, что он правильно позиционирован и поддержан правильным лицом. La Vie Est Belle остаётся одним из бестселлеров Lancôme многие годы, что говорит о долговечности этого решения. Успех этого аромата показывает, что в люксовой парфюмерии звёзды и бренды могут создавать что-то большее, чем просто маркетинговый шум — они создают культурное явление, которое переживает моду и становится частью потребительского фольклора.
Lancôme представила Hidden by a Rose в серии Absolue Les Parfums
Lancôme продолжает развивать свою серию Absolue Les Parfums, которая позиционируется как площадка для переосмысления классических ароматических тем с современным звучанием. Hidden by a Rose демонстрирует фирменный подход дома к работе с розой как универсальным парфюмерным мотивом. В этой версии роза звучит пряно, её поддерживают перец, ладан и мирра, что придаёт композиции глубину и загадочность. Такой подход типичен для люксовых домов: берётся классический мотив, но переделывается под современные вкусы и ожидания потребителя. Это не просто красивая роза для бабушек, а сложная цветочная композиция для взрослых потребителей, которые ценят нюансы.
Аромат
27 мая 2026Nstperfume
Lancôme запустила Cherry-версию успешного L'Elixir
Lancôme продолжает плодотворно работать с франшизой La Vie Est Belle. После переиздания L'Elixir в 2024 году бренд выпустил ягодный вариант Very Cherry, который расширяет и без того успешный портфель. История этой линии довольно интересна: классический La Vie Est Belle вышел в 2012 году и стал коммерческим хитом, а потом бренд регулярно пополнял её фланкерами и переизданиями. Very Cherry продолжает эту логику, очевидно рассчитывая на аудиторию, которая уже полюбила основной аромат. Такой подход Lancôme использует давно: сначала создают базовый хит, потом снабжают его вариативными версиями, чтобы удержать интерес публики и захватить разные вкусовые предпочтения.
Аромат
11 апреля 2026Beautyinsider
Beauty Insider собрал обзор новинок: ароматы Vilhelm Parfumerie и косметика Lancome
Beauty Insider выпустил совокупный обзор красоты на весну 2026 года, где особое место уделено новым ароматам от Vilhelm Parfumerie. Этот шведский парфюмерный дом давно известен своим смелым и экспериментальным подходом к композициям, часто выходя за рамки условных категорий парфюмерии. Новые версии от Vilhelm продолжают эту традицию, предлагая что то свежее и неожиданное для весеннего сезона. Помимо ароматов, в обзоре представлена новая линейка помад Lancome, показывая, как издание охватывает всю красоту целиком, а не только парфюмерию. Весенняя коллекция 2026 года в целом демонстрирует тренд на инновационность и экспериментальность в косметике и ароматах, отход от консервативных подходов в сторону более интересных и смелых решений. Такие обзоры помогают читателям ориентироваться в многообразии новинок на рынке.
Аромат
6 апреля 2026Aromo
Lancôme сделала шаг в уход через парфюм Rose для волос
Это интересное направление, которое размывает границы между классической парфюмерией и уходовыми средствами. Rose для волос от Lancôme позиционируется не как обычный спрей для волос с приятным запахом, а как настоящий парфюмированный уход, где аромат и функциональность работают вместе. Это значит, что композиция должна быть разработана специально для взаимодействия с волосяным волокном, учитывая его текстуру и потребности в питании.
Тренд парфюмированных уходов уже давно развивается в индустрии, особенно в сегменте люкса, но Lancôme подходит к этому с позиции истинного парфюмерного дома, а не просто добавляя запах в существующий уходовой продукт. Выбор розы как первого аромата логичен — это классический выбор для дома, который создал Poison, Hypnôse и другие культовые розовые композиции. Весенний релиз 2026 года позиционирует Rose как начало новой категории, которая может стать для Lancôme таким же успешным направлением, как и классическая парфюмерия, особенно если мир готов по-новому воспринимать аромат как часть интегрированного ухода.