Старейший французский парфюмерный дом, основанный в 1828 году. Один из символов высокой парфюмерии.
Входит в концерн · LVMH
Пьер-Франсуа Герлен открывает дом в Париже.
Одна из первых парфюмерий с синтетическими нотами — веха индустрии.
Легендарный восточный аромат — классика на век.
Современный женский бестселлер.
Ароматы
Guerlain выпустили современную версию культового аромата L'Heure Bleue в формате Eau de Parfum 2026. Этот релиз подчёркивает стратегию дома по переизданию классических ароматов с новыми интерпретациями. Он предназначен для современных потребителей, ценящих наследие бренда.
Парфюмерный дом Guerlain выпустил коллекцию Les Eaux, посвящённую комфорту и мягкости ткани. Пять белых мускусов получили названия, отражающие текстуры: Eau de Cashmere, Eau de Lingerie, Eau de Coton, Eau de Popeline и Eau de Tulle. Каждый аромат — это ольфакторное воплощение прикосновения к любимой вещи. Для жарких месяцев Guerlain советует Eau de Coton — чистый, солнечный, будто выстиранное и высушенное на ветру бельё. Лёгкая мускусная база делает всю линейку универсальной, но с характером.
Guerlain делает серьёзный шаг в сторону экологичной парфюмерии. Начиная с 2026 года, бренд будет использовать переработанное стекло для флаконов, биоразлагаемые материалы для колпачков и спирт, полученный путём переработки. Но это не просто упаковка — компания расширяет подход и на сырьевую базу, выбирая ответственно выращиваемые растения для композиций. Речь идёт о целостной системе: от поля до прилавка. Такой комплексный подход позволяет Guerlain не просто говорить об экологии, а реально менять производственные цепочки. Это сильно отличается от популярного в индустрии зелёного вордвошинга, когда бренд кричит о sustainability, но меняет только цвет упаковки.
Парфюмерный критик Persolaise опубликовал свежий обзор майских новинок, в который вошли три интересных релиза. Guerlain Tabac Sahara — это наверняка табачный аромат от легендарного французского дома, известного своим умением работать со сложными и ароматическими композициями. BDK Velvet Tonka extrait привлекает внимание формой экстра — это означает более высокую концентрацию отдушки и, соответственно, лучшую стойкость. Матовый гуман с тонкой Vanilla Powder extrait от Matiere Premiere обещает быть нежным и утонченным. Выбор для рецензии говорит о том, что май 2026 был богат на релизы из разных ценовых категорий и ароматических семейств. Для читателей Persolaise это возможность узнать детальную оценку, потому что этот критик славится своим скрупулёзным анализом и честной точкой зрения.
5 мая критик рассмотрел пять разнообразных новинок, отражающих широкий спектр парфюмерного ландшафта 2026 года. Marc-Antoine Barrois B87.135 — это работа от бельгийского парфюмера, известного своим смелым, часто спорным подходом к композиции и использованием необычных молекул. Guerlain L'Homme Ideal Cologne Forte — развитие классического мужского аромата, где добавлена интенсивность и концентрация. Montblanc Neroli Letters продолжает линию люксовых мужских ароматов от известного дома, с упором на цитрусовую свежесть. В обзор вошли также Diptyque Orpheon eau de toilette — работа от парижского парфюмерного легендария, известного своей литературной и исторической эрудицией, и Balmain Rose De Soie, который обещает чувственную интерпретацию розы с шелковистой текстурой. Рецензии включают подробный анализ парфюмерных пирамид, молекулярного состава и рекомендации для разных типов потребителей, что помогает читателям понять, какой из этих ароматов лучше подойдёт их предпочтениям и жизненному стилю.
23 мая вышел обзор трёх заметных новинок, каждая из которых представляет разные уровни парфюмерной иерархии. Guerlain Tabac Sahara — это представитель классического люксового дома, известного исторической глубиной и мастерством в создании табачных ароматов. BDK Velvet Tonka extrait — работа от более молодого, но быстро завоевавшего уважение парфюмерного бренда, специализирующегося на богатых, чувственных композициях. Третий участник, Matiere Premiere Vanilla Powder extrait, — это нишевой проект, который ориентирован на максимальную концентрацию и интенсивность. Формат extrait подчеркивает серьёзность этих композиций: речь идёт о максимально насыщенных версиях, которые обращены к коллекционерам и любителям глубоких ароматических опытов. Обзор доступен на Substack и содержит детальный анализ профилей каждого аромата, а также рекомендации, какие из них подойдут разным типам потребителей и условиям применения.
Французский дом Guerlain расширил линейку культового аромата Shalimar новым форматом — роскошным кремом для тела. Это не просто ароматизированный крем, а полнофункциональная композиция, в которой парфюмеры воплотили классическую формулу Shalimar через текстуру и ингредиенты. В основе лежат экстракты орхидеи, которые дают нежную цветочную базу. Верх откроется свежим бергамотом и цветочными нотами, сердце раскрывается ирисом, жасмином и розой, а финаль затягивает ванилью, балзамическими аккордами и легкой бобой тонка. Цена в $105 позиционирует это как премиальный уход, а объем 200 мл предполагает регулярное использование. Продукт уже появился на полках Dillard's, что говорит о серьезных амбициях бренда по распространению.
Это историческое решение для Guerlain — первый раз в своей долгой истории бренд использует платную инфлюенсер-кампанию в социальных сетях для продвижения конкретного аромата. Выбор пал на Vanille Planifolia, премиальный экстрайт стоимостью $660. То, что именно этот аромат стал первым для такой кампании, не случайно — это дорогой, редкий продукт, который требует особого позиционирования и целевой аудитории. Для бренда, который полагался на собственное наследие и престиж на протяжении двух веков, переход к инфлюенсер-маркетингу символизирует адаптацию к реалиям цифровой эпохи. При этом Guerlain остается избирательной — это не массовая кампания, а точечный ход для люкс-продукта. Это признание того, что даже гигантам индустрии нужны новые каналы коммуникации с молодой аудиторией.
Французский дом Guerlain решил создать аромат на другом уровне роскоши. Eau de Tulle — это не просто парфюм, а произведение искусства, упакованное в стекло. Бутылка украшена руками Julien Vermeulen, знаменитого художника по перьям, и дополнена золотой сеткой с кристаллами Swarovski. Разница в цене между обычной версией за 250 долларов и экстраординарной за 18 тысяч евро впечатляет, но в премиум-сегменте это нормально: ты платишь не только за содержимое, но и за уникальность, мастерство и артистизм. Такой ход типичен для люксовых брендов, когда нужно выделиться и создать обсуждаемый объект. Свадебная тематика плюс безумная цена плюс внимание к деталям — идеальный рецепт для прессы и Instagram.
Guerlain продемонстрировал сильный результат в первом квартале 2026 года, став одним из локомотивов роста LVMH Beauty. Два ключевых фактора подпитывают успех дома. Первый — премиум-линия L'Art & La Matière, которая позиционирует бренд на верхней полке рынка и привлекает потребителей, готовых платить за качество и исключительность. Второй — коллекция Aqua Allegoria, которая уже доказала свою жизнеспособность и продолжает генерировать продажи, став как бы брендовой легендой. На фоне волатильности рынка и экономической неопределённости LVMH Beauty удалось сохранить стабильность, а Sephora, глобальный лидер в селективной торговле престижной косметикой, продолжает укреплять позицию. Этот результат показывает, что люксовые ароматы остаются приоритетом даже в непростые времена.
Guerlain решился на необычный эксперимент и использовал текстуры тканей как источник вдохновения для новой коллекции Les Eaux. Идея в том, что каждый материал имеет свои уникальные свойства — мягкость, плотность, воздушность — и эти характеристики переводятся в ароматическую композицию. Получается своеобразный диалог между осязанием и обонянием. Французский дом позиционирует это как революционный подход к парфюмерии, предлагая потребителям совершенно новый способ взаимодействия с запахами. Коллекция позволяет испытать ароматы через призму тактильных впечатлений, что должно создать более глубокую и многослойную чувственную рецепцию.
Это необычный и творческий подход к парфюмерии, который выходит за пределы традиционного восприятия аромата. Guerlain взялся за концептуально сложную идею: создать парфюмерные композиции, которые были бы вдохновлены не просто запахами, а текстурами тканей. Это означает, что каждый аромат в серии Les Eaux должен «звучать» или «ощущаться» как определенная фактура — может быть, как шелк, лен, кашемир или кружево. Такой подход требует глубокого понимания ароматических ингредиентов и их психологического воздействия. Текстуры воплощаются через различные плотности композиции, скорость раскрытия нот, силу проекции. Коллекция, выпущенная весной 2026 года, включает несколько интерпретаций и позиционируется как междисциплинарный проект, объединяющий парфюмерию с модой и сенсорным дизайном. Это попытка Guerlain подойти к созданию аромата не только как к искусству запаха, но как к полному сенсорному опыту.
Guerlain, бренд с историей более 170 лет, решил экспериментировать с синестезией — взаимовлиянием различных чувств. Коллекция Les Eaux строится на идее, что каждая ткань имеет свой запах и ощущение, и парфюмер может это передать через ольфакторную композицию. Один аромат может отражать мягкость шёлка с его лёгкостью и скользящей текстурой, другой — структурность льна с его свежестью и дышащей плотностью, третий — роскошь кашмира с его мягкостью и глубиной. Это амбициозный творческий проект, который выходит за рамки традиционной парфюмерии. Вместо стандартной схемы верх-сердце-база, парфюмеры здесь думают о том, как передать тактильное ощущение в обонятельной форме. Для люксового дома это очередное подтверждение, что парфюмерия может быть искусством, а не просто товаром.
Guerlain вернулся к своей традиции выпускать эксклюзивные версии культовых ароматов к знаковым датам. На этот раз повезло Muguet — одному из самых элегантных и узнаваемых ароматов дома. Этот аромат создавался еще в 1958 году и с тех пор остается образцом классической французской парфюмерии с его свежестью ландыша и едва уловимой зеленью. Ежегодный лимитированный выпуск стал способом Guerlain отметить Международный день ландыша и позволить поклонникам получить экспресс-версию легенды. Такие издания обычно выпускаются в небольшом количестве, что делает их желанными для коллекционеров и верных фанатов бренда. Это не первый раз, когда Guerlain использует календарные события для создания специальных выпусков своих классиков. Подобные ходы работают идеально: люди получают возможность переживать любимый аромат в новом контексте, а бренд создает естественный повод для PR и увеличения спроса.
Французский дом Guerlain представил ещё одно ограниченное издание в рамках своего проекта Millésime, который уже доказал свою популярность. Речь идёт о Shalimar Millésime Rose — новом фланкере знаменитого Shalimar, созданного аж в 1925 году. За последние несколько лет Guerlain экспериментировал с разными интерпретациями классика: Vanilla Planifolia в 2021, Tonka в 2022, Iris в 2023 и совсем недавно Jasmin в 2024 году. Каждое издание предлагает свой угол зрения на классический ориентальный рецепт, сохраняя при этом узнаваемую ДНК оригинала. Rose как основной мотив — логичный выбор для дома, где цветочные композиции всегда были в приоритете.